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五五购物节进行时，上海老字号再上新，助推消费热度。今天，光明食品集团下属上海第一食品携手诸多老字号品牌，发布了糟香粽子、光明火炬冷饮、一食当家七彩红肠等2023年首批新品，并通过“幸福直通车”、电商直播等项目，增强用户触达，努力打响上海“四大品牌”。

“上海第一食品商店拥有近七十年历史，是天南地北的游客感受上海味道的打卡胜地，也是上海阿姨爷叔们的采购首选。”光明食品集团工会主席潘建军介绍，在本次活动中，第一食品携手邵万生、沈大成、光明冷饮等一系列品牌，共同发布多款“中华老字号”新品，为消费者带来更多惊喜和选择。

“万物皆可糟”的邵万生，此前推出糟醉小龙虾、糟醉月饼等创新产品，在百年工艺的加持下，受到消费者的热捧。这次它又将糟醉文化植入了粽子新品，用熟糯米结合特级糟卤，且糟肉使用熟制猪五花，提前经过糟卤浸泡。经此而来的糟香大肉粽，实现糟卤与糯米、粽香、猪肉的结合，减少吃肉带来的油腻感，冷、热食用皆不误。

深受市民喜爱的光明冷饮，今年复刻了经典产品“光明火炬冰淇淋”，并携手正广和推出潮流国货——橙汁棒冰，重温儿时记忆的熟悉味道；第一食品全新推出一食当家七彩红肠和品颂酥皮包系列，并与五芳斋联名出品一食当家香粽礼盒，甜棕咸粽一盒满足，老字号强强组合，丰富市民们的消费选择。

作为上海城市的一张名片，第一食品正线上线下齐发力，增强用户触达，进一步提升品牌知名度，做到“不打烊的第一食品”。

自五五购物节启动以来，企业电商团队制定了一系列活动计划。比如，通过分析流量来源和用户留存率较多的时间点，从一天一场直播增加至一天两到三场次，并更换应季主推商品，优化商品营销策略，提高客服的响应速度和售后服务情况。

数据显示，在团队持续调整优化下，5月1日至5月14日，上海第一食品抖音企业店成交订单量环比上升7.56%，成交人数环比上升24.53%。“为丰富第一食品抖音直播间类型，上海第一食品抖音工厂店今天正式开播，通过售卖自营产品，进一步打响品牌。”电商团队相关负责人介绍。

在活动现场，“幸福直通车”项目正式开启。它整合相关委办局、国有大中型企业和社会组织等优质资源，旨在将上海本土的“中华老字号”等知名优质品牌送进企业、园区、楼宇。通过现场设摊、线上微商城等形式，将更多经典美味送到职工身边。“乐游长三角”文旅合作项目也同步启动，上海第一食品作为“假日列车”的合作伙伴入驻旅游专列，为行程增添一抹亲切的味道。

栏目主编：陈玺撼

本文作者：束涵