本报记者 李豪悦
越来越多上市公司开始加入小程序游戏“战局”。
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5月9日,星辉娱乐在互动平台上表示,公司自研的日式像素风放置手游《冒险归来》正在进行微信小程序不删档付费测试,当前数据符合公司预期。该游戏已获得版号。
同一天,巨人网络相关负责人向《证券日报》记者表示,公司旗下游戏《原始征途》小程序版正在研发当中。
上市游戏公司为何纷纷布局小程序游戏?
2022年,小程序游戏《羊了个羊》横空出世,引发现象级讨论。其背后公司北京简游科技有限公司“逆天改命”,公司创始人张佳旭曾对媒体表示,此前公司已经熬了很长时间,看不到希望,游戏数据也不好,不知路在何方。随着《羊了个羊》走红,业内分析师预测其广告收入上亿元。
《2022微信小游戏增长白皮书》显示,微信小游戏开发者数量已经超过10万人次。从整个生态的用户结构分布与产品品类趋势变化看,微信小游戏的发展势头强劲。
随着星辉娱乐、巨人网络等上市公司的进入,小程序游戏不再仅是中小游戏公司的天地。
DataEye研究院负责人刘尊向《证券日报》记者表示,“政策层面,小游戏支持版号复用,这是非常关键的一大因素。平台政策方面,小程序游戏变现分为IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)三类。其中,腾讯内部激励政策鼓励厂商入局。比如广告金政策加码,内购小游戏‘6:4’现金分成基础上,亦可享受到更多广告金激励。微信小程序游戏是小游戏领域里表现比较突出的。产品层面看,对于大公司而言,小程序游戏可以做成‘老游戏的新形态’,延续生命周期、拓展新用户。”
此前,巨人网络总经理刘伟曾公开表示,开发《原始征途》小程序版本,是为了进一步扩大玩家规模。
这也得益于小程序用户基数庞大。腾讯2022年财报显示,腾讯微信及WECHAT的月活跃帐户13.1亿,同比增长3.5%。公开数据显示,抖音小程序月活跃用户超过6.8亿。
刘尊认为,在用户层面,小程序游戏碎片化特性明显,契合当下快节奏生活的用户游戏场景。而且小程序游戏单机化属性较强。不攀比、不社交、极少排行榜、游戏压力较小。“在获量层面,小程序游戏的获取入口多样,且转化路径非常短。对于手游App而言,用户看到广告需要进入落地页下载,再安装后打开手游,但是小程序只需要从广告跳转。”
随着市场的认同,小程序游戏的暖春已经来临。2023年初,腾讯小游戏团队负责人公开表示,2022年小游戏生态整体的商业规模大幅增长。其中,变现流水年同比上涨34%,第四季度用户的ARPU值(每用户平均收入)同比也有11%以上的增长。支撑游戏增长的广告买量年同比上涨65%,实现了连续五年的快速增长。与此同时,游戏本身的变现设计已经变得更加成熟,月流水超千万元的游戏对比上年有70%的提升。